前两天有位客户询问：他想申请个商标，不知道是申请图形商标好还是文字商标好？
起初建议这位创业者：文字商标和图形商标一同申请。这样有一个好处，两个商标各自独立，在实际使用中就可以自由组合，而不用局限于注册时的固定形式了。
不过由于申请商标的预算有限，他暂时只想两者选其一。
其实很多创业者都遇到过这种情况，文字商标和图形商标到底哪个更适合企业？
文字商标目前在世界各国使用比较普遍，与图形商标相比，文字商标有许多使用上的优点。其特点是比较简明，便于称谓，有的词表示一定的含义，可以使商品购买者产生亲近之感。 如“雪花”牌商标，用在饮料商品上，会给人一种凉爽、清洁这感;“海鸥”、“梅鹿”等商标，在日用品和服装等商品上使用，会给人一种轻松、自如、欢畅之感。且如果其他人以任何突商标文字内容的方式使用你注册商标的文字内容，则都将被视为侵犯了注册商标的专用权，会被禁止使用。
因此，我个人建议文字商标应该是申请注册的首选。当然，图形商标也有其优势所在。
图形商标通常用做企业或系列产品的标志。图形商标丰富多彩，千变万化，可采用各种动物、 植物以及几何图形等图形构成，如：阿里巴巴的天猫、京东的金属狗、苏宁易购的狮子。图形商标的特点是比较直观，艺术性强，并富有感染力。图形商标还有一大特点，就是不受语言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也可以给人留下较深的印象。
从表现力和承载力来看，图形标志的确能比文字标志蕴含的更多，然而在识别度和传播度上，文字标志又具有图形标志所不具备的优势，下面这张图能够很形象的加以解释：
由此看来，文字标志比图形标志更容易辨识，同时文字标志又比图形标志的传播成本更低。
不过，从商标保护的全面性和切实性来说，如果申请人已经有心仪的文字及图形想要申请注册为商标，那么，最好还是将两者全部申请注册，并且，要采用分开申请的方式。虽然这样申请会多花一点费用，但不会留下隐患和遗憾。
